Les fotografies han d’expressar una idea, han de representar un concepte.

Les fotografies han de representar dinamisme i direccionalitat, basant-se en la diagonal del logotip de la UOC. Han de contenir informació més enllà dels seus marges propis.

Les fotografies han de representar sempre un component humà o tenir una escala humana, un factor en què les persones siguin la mida o l’eix primordial.

Tractem les fotografies perquè tinguin un to, unes llums i saturacions pròpies. 

Amb el programari d'edició fotogràfica apliquem el gra, modifiquem la temperatura de color i ajustem el to i la saturació de la imatge.